Este es uno de los pasos que más temor e incertidumbre genera en la mayoría de los emprendedores. Cómo lanzar tu primer campaña y no morir en el intento?
Lo primero que debes tener claro es cuál es el objetivo de tu campaña, o bien, que necesidades tienes desde tu marca o negocio (visibilidad,? reputación? escalamiento?) con base en esto habrá opciones de campaña y plataformas que te funcionaran mejor que otras.
El segundo punto, es cual es la situación de tu público frente a tu marca, la gran mayoria de marcas no son conocidas a gran escala, por eso, trabajar en contenidos que trasmitan confianza, reconocimientos, y la propuesta de valor o el concepto de tu negocio seran fundamentales para romper las barreras de entrada. En este punto no hay nada como el contenido multimedia, más inmersivo y experiencial que permite generar conecciones con la audiencia. Plataformas como Meta Ads (Instagram ads y Facebook Ads) pueden ser la mejor opción para lograr este propósito.
Comentario: Tiktok Ads, funciona muy bien como difusión y awareness y en esta etapa puede ser valiosa, sin embargo, en Latinoamerica, aún hoy en día el público sigue siendo muy joven en su mayoría y la capacidad adquisitiva muy limitada. (se comercializan generalmente productos por debajo de los $300 USD)
Dejando esto claro, es importante mencionar que otras plataformas como Google Ads, pueden ser muy estratégicas como complemento o remarketing de los públicos que han interactuado con tu página web, o de aquellas audiencias que han manifestado o presentan un interés en soluciones como las que ofreces.
Meta Ads funciona muy bien para objetivos de reconocimiento y conexión. Google Ads funciona muy bien para audiencias que no te conocen pero estan buscando activamente una solución como la que ofrece.
No obstante, la realidad es que los públicos por más interesados que esten en un producto, o muy decididos que esten, no necesariamente conocen tu marca, confían en ti, o conocen tus políticas de entrega o prestación del servicio. Por lo tanto, segmentar y seleccionar multiples audiencias será importante para mejorar el rendimiento de tus campañas y lograr enfocarlas acorde a las necesidades que tenga cada audiencia según el momento en el que se encuetren y la información que tienen de ti.
Público personalizados, con base en interacciones con tus redes sociales (Facebook, Instagram, Tiktok), que hayan ingresado a tu sitio web o alguna página en específico, o que hayan diligenciado un formulario, o visto un producto, son algunos de los públicos que puedes agrupar en tus plataformas (Meta Ads, o Google Ads) para luego dirigir contenido especifico y lograr que tu cliente potencial siga avanzando en su proceso de compra.
Finalmente ten en cuenta que un elemento clave para que tus campañas funcionen de manera profesional es la configuración del pixel de Facebook, la etiqueta de Google Analytics y la etiqueta de conversión de Google Ads, ya que son el recurso necesario para poder tener toda la trazabilidad de las interacciones de tus audiencias con tus redes o sitio web, y poder utilizar estos eventos para crear públicos específicos. (remarketing transaccional o seguir extendiendo la profundidad de su interacción en su proceso de compra) Si no sabes como instalar estas etiquetas y parametrizar tu pixel y eventos de forma avanzada aquí puedes encontrar todo lo que necesitas!.
